да, и я согласна цвета по ярче!!! можно теже тона только насыщенее чтоли...кислотнее..

И я бы еще со шрифтами поигралась. Вроде бы этот неплохой, но какая-то небрежность присутствует. Кажется. что буква Р завалилась случайно. Надо или  все буквы максимально  "пьяными" сделать или все выровнять. Всегда половинчатые решения проигрывают.

Я так понимаю, дизайнеры работают ? Тогда лучше сделать 5 - 7 разных вариантов, не зацикливаться на одном стиле. В разных цветах и шрифтах. Но букву i надо оставить 100%. Респект ! Очень клевая находка !

Потом, как обычно, мозговой штурм и выберется лучшее решение для обывателя. т.е Вашего клиента.

Сорри за вмешательство

Прочитал стартовый топик и... мысли побежали
(для справки: с 1996 г. руководил маркетингом/рекламой в т.ч. в торговых сетях)

Мысль №1 – выжить в результате конкуренции сможет сеть магазинов, а не магазин-одиночка. Но и сети начинаются с 1-го магазина!

Мысль №2 – у сети (магазина) должно быть название а) максимально простое и запоминающееся, б) сегментирующее торговую точку (ТТ) или сеть (ТС). И первое, что пришло в голову – "Песик", звучащее по-украински как "пэсык", а по-русски как "пёсик". А потом увидел в следующих постах Ирины этот же вариант Может стоит о нем подумать пока не "увели"?

Мысль №3 – у магазина (сети) должен быть т.н. брэнд-слоган (не самое удачное определение), мне больше нравится "ключевая фраза" – она расшифровывает суть данной ТТ, например, "Все для домашних любимцев" или "Магазин четырехлапого друга". Оба варианта – первое, что пришло в голову и не самые удачные, но они говорят о том, что здесь продаются товары для домашних зверюшек, а не сами зверюшки (пэсыки).

Мысль №4 – об ассортименте:

1). Не нужно пытаться представить в магазине "всё для всех" – это путь к банкротству.
Желательно максимально узко определить круг животных (т.е. целевая аудитория потребителей – ЦА), для которых будут представлены товары – только собаки, или кошки-собаки, или кошки-собаки-птицы и т.д. Потому что после этого...

2). Надо определиться с товарными категориями (типа отделы магазина). Например, если ЦА – только владельцы собак, то (рабочие названия): "Здоровое питание" (пища, витамины, добавки), "Средства по уходу" (шампуни, щетки-расчески, антиблошиные средства и т.п.), "Аксессуары" (ошейники-поводки-намордники, контейнеры для переноски (?) и т.п.), "Игрушки".... Может что и забыл
Если ЦА – владельцы и котов, и собак, то структура товарных категорий будет сложнее – в каждой категории будет разделение на собак и кошек.

3). В каждой товарной категории выделить т.н. "генераторы потока" и "генераторы прибыли". Объясню...

Генераторы потока – товары, ради которых покупатель придет в ваш магазин и цены на которые общеизвестны, например корм или антиблошиный ошейник. Наценка на такой товар минимальна, зато высокая оборачиваемость, а в рекламе такие товары используются как индикаторы цен – например, "Сухой корм от 29,95 грн!" при том, что у конкурентов он стоит, например 32-35 грн Такая реклама как бы говорит "в этом магазине ВСЕ дешево"... Сейчас такое рекламирование активно использует Сильпо.

Генераторы прибыли – товары, опустошающие наш кошелек в супермаркете, когда мы идем только за хлебом или колбасой (за генераторами потока).
Наценки на такой товар максимальны, а покупатели чаще всего берут этот товар в качестве т.н. спонтанной покупки. Место концентрации генераторов прибыли в супермаркете – прикассовая зона ("Мама, купи киндер!..."), но и по всему магазину эти товары стоят на полках рядом с генераторами потока. Женщины хорошо знают магазины "Космо" или "ДЦ". Вспомните, как придя за кремом для рук (стоит копейки), вы покупали еще какой-нибудь скраб или молочко. Так вот, на креме для рук наценка около 10% (генератор потока), а на скраб/молочко – 50%. А на парфум вообще 70-130% Это генераторы прибыли. У мужчин это рубашка с наценкой 10% и галстук с наценкой 50-100%.

4). Из всего вышесказанного нужно определить ходовой ассортимент, чтобы избежать "висяков", которые хуже рэкета

5) Есть еще нюансы типа баланса ширины и глубины ассортимента, но это отдельный разговор.

Мысль №5 – зонирование магазина (планограмма): "горячие", "холодные", акционная и прикассовая зоны (и вообще, будет "открытая" или прилавочная торговля), "расстановка" торгового оборудования (на бумаге) – это все тоже отдельный разговор – надо видеть хотя бы план помещения.
Основная идея в том, что прибыль приносит Ее Величество ПОЛКА с товаром. И здесь важно не только ЧТО и КАК на ней стоит, но и КАК/ГДЕ полка расположена по отношению к покупателю, а также какая полка (стойка) его встречает, а какая провожает.

Остальные мысли, такие как оформление магазина, маркетинг-план, продвижение, – тоже не опишешь в одном посте, – надо обсуждать отдельно.
Пока хватит и этого, чтобы у Ирины добавилось понимания процесса Это не значит, что "все так сложно!", а скорее "все очень интересно и можно продумать-просчитать заранее"

Извините за длинный пост.

Отредактировано Turian (12-03-2010 02:13:58)

Мерси за комплиман!..  [взломанный сайт]

Вот я наконец-то и лого увидел 

Критикую /очень жестоко /:

1. Зачем овал? Что он обозначает? Мяч для регби? Или это подсознательное ограничение чего-то?..

Я бы:
а) убрал овал, да и любые другие визуальные ограничения;
б) шрифт выбрал эдакий "щенячий" – толстенький, веселый и радостный...
Вот, кстати еще одна прелесть короткого и емкого названия "Песик" – мало букв, а значит можно с легкостью изменить написание шрифта (в кривых в Corel или в AI), создав свое уникальное написание – ЛОГО как-никак!

2. Насчитал три цвета, причем близких по тону... Это ваши фирменные цвета? Почему такие?
А может лучше что-то по-праздничней? В идеале такие, чтобы и дизайнеры-рекламисты-печатники, и оформители вывесок/фасадов минимально их перевирали.
И почему три цвета? Чтобы сложнее было оклеить витрину/вывеску? Если уже три, то лучше 2 основных, а третий контрастный, например для рисунка лапки И НЕ БОЛЕЕ. Так, чтобы потом в рекламе (а это на всю жизнь) использовать 2 основных цвета и только иногда что-то выделять третьим, контрастным.

Я бы:
а) выбрал 2 (!) желаемых цвета, символизирующих радость, праздник, любовь (а не детскую неожиданность)
б) потом взял пантонную раскладку и раскладку пленок Oracal, чтобы в них отобрать цвета, максимально близкие к желаемых (лучше неотличимые от них), – и для печати (Pantone, CMYK), и для экрана (RGB), и для оформления той же вывески (номер цвета Oracal).

И не стоит забывать о родственнице таланта – Простоте

В общем, надо еще поработать, товарищи! 

Отредактировано Turian (12-03-2010 02:55:17)

Просьба не вгонять в краску!..  [взломанный сайт]

Мне ж не жалко подсказать, в конце концов люди деньгами рискуют и хотят получить не только результат, но и удовольствие от бизнеса

Как говорил волк в известном мультике: "Ну, если что, заходи(те)" – помогу, чем смогу 

Отредактировано Turian (12-03-2010 03:16:05)

А чем Барбос и К хуже Песика ?  Никогда не соглашусь ! ( ссори. но с 1995 в маркетинге и рекламе, чуток тоже соображаю) [взломанный сайт]

Песик уже ограничивает ЦА - только владельцы собак. Барбос и Компани ( хотя может и читаться Барбосик, причем как на русском, так и на украинском) расширяет ЦА - кроме собак есть еще компани. под которой со временем могут добавлять товары для кошек, птичек, грызунов, рептилий. Ведь жизнь меняется и бизнес развивается.

Полагаю, что начинать нужно с предложения для собак и кошек. Уж очень похожи разделы в товарном ассортименте. А там глядишь, спрос определит новое предложение.

На счет мерчандайзинга в магазине - поможем расставить по полкам, на разные высоты, исходя из начального ассортимента и его оборачиваемости.

Слоган - придумаем ! Благо у нас есть уже опыт с названием.

А вот на счет критики вывески - практически со всем согласна. Но это старая версия.  Ирина уже заказала новый дизайн, мы все с нетерпением ждем вариантов для обсуждения и отбора.
Ирин. есть уже что посмотреть ?

Боже упаси ! Напротив было очень интересно пообщаться с коллегой ! И услышать профессиональное мнение. Просто, мне, на месте хозяйки магазина,  как-то стало страшнова-то что-то начинать, уж больно все сложно выглядит.
Я же  всегда исхожу из принципа " как лучше сделать", а не " почему не делать, т.к не получится"

На самом деле, "не так страшен черт, как его малюют". Тем более, что у Ирины есть уже большой опыт по организации и раскрутки магазина другого профиля, а также весомый "собачий" стаж. А мы, в силу своих возможностей, знаний, опыта и желаний , можем помочь по-дружески, что-то посоветовать, предложить, рассчитать, расставить, дать контакты, протежировать и т.д.

А решение принимать собственникам. Тем более, как я поняла, оно уже практически принято и запущено в действие.

Вот это нас и объединяет !!!

Просто и я и Вы профессиональные маркетологи, но в зоо-рынке не сильны. Так ведь ? Зато тут много профи, они-то и подскажут по ассортименту. А мы можем дать дельные советы по мерчандайзингу, продвижению, придумать классный слоган, подкорректировать рекламные разработки .  И в таком тандеме с "собачниками" - мы сила !

Это видно невооруженным глазом ! Верю на все 100% !!! Я -такая же ! Мир ?

У нас не так ! Мы все мозги вышкребем до того, как напоить... А ЗАГС - сейчас вообще не в моде...

Просто убойные фотки ! А доця Ваша -милейшее создание !   Не хочу обидеть, но они на фото "Любовь" даже чем-то похожи... Чистотой глаз, открытостью и жизнелюбием.

Ирина
А мне, кстати зооленд понравилось , звучит не совсем простяцки, как например бобик или шарик, запоминается легко и не вычурно, а вто же время интелегентно. И на вывеске фото красавицы Данули

Это прекрасно, непременно нужно воспользоваться данной возможностью и открыть обязательно отдел, будет у вас уже 2 магазина в разных районах.
А какие мысли всё же по сигменту? только для кошек и собак или более широкий ассортимент?